Mídias Offline

Em um mundo cada vez mais digital, as mídias offline continuam sendo peças-chave no jogo do marketing. Outdoors, revistas, rádio, TV – tudo isso ainda impacta milhões de pessoas todos os dias, muitas vezes em momentos em que elas não estão imersas em telas e distrações. Afinal, nem todo mundo pula um comercial de TV ou ignora um anúncio impresso como faz com um pop-up na internet. Mídias offline criam presença, reforçam a marca e garantem aquele impacto estratégico que fica na cabeça do público. No fim das contas, o segredo está no equilíbrio: o digital é incrível, mas o offline ainda tem seu brilho!

Case: Plano de Comunicação Offline para Expansão Regional da Gocil

Desafio:

A Gocil, empresa de segurança e serviços terceirizados, estava em um momento de expansão e desejava fortalecer sua presença em seis praças estratégicas: Rio de Janeiro, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba e Belo Horizonte. O desafio era criar uma estratégia de comunicação offline que estivesse alinhada com os objetivos da empresa e aumentasse sua relevância localmente.

Solução:

Para atender a essa necessidade, desenvolvemos um plano de comunicação offline com três principais frentes de atuação:

✅Painéis em Aeroportos

Os aeroportos são pontos estratégicos para alcançar decisores de empresas e potenciais clientes.
Criamos uma campanha destacando os benefícios dos serviços da Gocil e o impacto positivo da segurança especializada para grandes corporações.
A presença da marca nos aeroportos ajudou a reforçar a confiabilidade e credibilidade da empresa.

✅Anúncio em Jornais Regionais

Para fortalecer o posicionamento local, elaboramos um anúncio especial para veiculação em jornais de grande circulação nas regiões alvo.
O conceito criativo foi um anúncio comemorativo, parabenizando cada cidade pelo seu aniversário, conectando a Gocil à identidade regional e gerando um sentimento de pertencimento.
Essa estratégia aproximou a marca das comunidades locais e reforçou sua presença institucional.

✅Criação de Pautas Regionais e Assessoria de Imprensa

Trabalhamos junto à assessoria de imprensa para desenvolver pautas e press releases focados nos benefícios da Gocil para cada região.
A assessoria atuou no relacionamento com jornalistas e mídias locais, aumentando a exposição orgânica da empresa nos veículos de comunicação.
Esse trabalho permitiu que a Gocil se posicionasse como uma referência no setor de segurança em diferentes mercados regionais.

Resultados:

Aumento da visibilidade da marca nas regiões chave para expansão.
Maior reconhecimento local, gerando conexão e identidade com o público-alvo.
Presença estratégica em mídias relevantes, impactando decisores e potenciais clientes.
Relacionamento fortalecido com a imprensa local, garantindo publicações espontâneas e reforçando a reputação da empresa.

Conclusão:

O plano de comunicação offline desenvolvido para a Gocil demonstrou como a estratégia certa pode impulsionar a presença regional de uma empresa, gerando conexão com o público e consolidando sua marca em novos mercados. Ao integrar publicidade, assessoria de imprensa e estratégias de pertencimento, conseguimos criar uma campanha de alto impacto e alinhada aos objetivos de expansão da empresa.

Case: Otimização do Saldo de Permuta na TV TEM para a Gocil

Desafio:

A Gocil possuía um saldo mensal de permuta com a TV TEM para veiculação de anúncios, mas esse crédito era frequentemente utilizado de forma esporádica, sem um planejamento estratégico. O desafio era tornar esse investimento mais eficiente, aumentando o impacto da comunicação e fortalecendo a presença da marca junto ao público-alvo.

Solução:

Para maximizar os resultados dessa parceria, implementei uma estratégia que consistia em acumular o saldo de permuta ao longo do ano e utilizá-lo de forma concentrada nos últimos meses. Essa abordagem trouxe diversas vantagens:

✅Aumento da Frequência e Continuidade dos Anúncios:

Em vez de investir em veiculações esporádicas, utilizamos o saldo acumulado para exibir os anúncios por um período prolongado.
A maior constância dos comerciais reforçou a presença da marca na mente dos consumidores, aumentando a lembrança de marca.

✅Fortalecimento da Marca em um Período Estratégico:

O final do ano é um período em que a demanda por serviços de segurança tende a oscilar, com redução nas solicitações de orçamento.
A presença constante da Gocil na TV ajudou a manter a empresa na memória dos decisores, reduzindo essa sazonalidade e garantindo um fluxo consistente de novos leads.

✅Segmentação Inteligente do Conteúdo Publicitário:

Desenvolvemos filmes publicitários específicos para os segmentos com maior potencial de mercado e aquisição de clientes: ensino, saúde, shopping centers, condomínios e indústrias.
Isso permitiu que os anúncios tivessem uma comunicação mais direcionada e eficaz, falando diretamente com os tomadores de decisão de cada setor.

Resultados:

Aumento da exposição da marca, garantindo maior lembrança entre os públicos-alvo.
Melhor aproveitamento do saldo de permuta, otimizando o investimento e ampliando o impacto da comunicação.
Redução da sazonalidade nas solicitações de orçamento, gerando um fluxo mais constante de leads no final do ano.
Maior assertividade na comunicação, com conteúdo segmentado para os setores estratégicos da empresa.

Conclusão:

A reformulação da estratégia de uso do saldo de permuta na TV TEM demonstrou como um planejamento mais estruturado pode ampliar os resultados de comunicação e fortalecer a presença de uma marca no mercado. Ao priorizar a constância da veiculação, associada a uma segmentação estratégica, conseguimos maximizar a efetividade dos anúncios e garantir um impacto mais duradouro para a Gocil.